問６８
競争上のポジションで、ニッチャの基本戦略はどれか。
ア シェア追撃などのリーダ攻撃に必要な差別化戦略
イ 市場チャンスに素早く対応する模倣戦略
ウ 製品、市場の専門特化を図る特定化戦略
エ 全市場をカバーし、最大シェアを確保する全方位戦略
正解
ウ
解説
フィリップ・コトラー氏は企業を競争上の地位に応じて以下の4つに分類し、それぞれの地位に応じた戦略をとることを提唱した。
リーダー戦略:全方位型戦略
市場ナンバーワンの地位を維持する戦略
チャレンジャー戦略:差別化戦略
第2位のシェアを維持し、リーダーに取って代わろうとする戦略
フォロワー戦略:模倣戦略
リーダーに追随し、市場での地位を維持する戦略
ニッチャー戦略:集中戦略
ニッチな特定市場で独自の地位を築いていく戦略
ア チャレンジャ戦略である。
イ フォロワ戦略である。
ウ 正しい
エ リーダー戦略である。
