問６９
アンゾフが提唱した成長マトリクスにおいて、既存市場に対して既存製品で事業拡大する場合の戦略はどれか。
ア 市場開発
イ 市場浸透
ウ 製品開発
エ 多角化
正解
イ
解説
成長マトリクスは、製品と市場の視点から、事業拡大の方向性を市場浸透・製品開発・市場開拓 (市場開発)・多角化に分けて、戦略を検討することである。
ア 新規市場に対して既存製品で事業拡大する場合の戦略である。
イ 正しい。既存市場に対して既存製品で事業拡大する場合の戦略である。
ウ 既存市場に対して新規製品で事業拡大する場合の戦略である。
エ 新規市場に対して新規製品で事業拡大する場合の戦略である。
