問６７
コトラーの競争戦略によると、業界でのシェアは高くないが、特定の製品・サービスに経営資源を集中することによって、収益を高め、独自の地位を獲得することを戦略目標とする企業はどれか。
ア マーケットチャレンジャ
イ マーケットニッチャ
ウ マーケットフォロワ
エ マーケットリーダ
正解
イ
解説
ア マーケットチャレンジャは、上位企業の市場シェアを奪うことを目標に、製品、サービス、販売促進、流通チャネルなどのあらゆる面での差別化戦略をとる企業である。
イ 正しい。
ウ マーケットフォロワは、目標とする企業の戦略を観察し、迅速に模倣することで、開発や広告のコストを抑制し、市場での存続を図る企業である。
エ マーケットリーダは、利潤、名声の維持・向上と最適市場シェアの確保を目標として、市場内のすべての顧客をターゲットにした全方位戦略をとる企業である。
