問６７
プロダクトポートフォリオマネジメント (PPM) マトリックスのａ、ｂに入れる語句の適切な組合せはどれか。
┌─────┬─────┐
高│ │ │
┌─┐│ 花形 │ 問題児 │
│ ││ │ │
│ａ│├─────┼─────┤
│ ││ │ │
└─┘│金のなる木│ 負け犬 │
低│ │ │
└─────┴─────┘
高 ┌───┐ 低
│ ｂ │
└───┘
┌──────┬──────┐
│ ａ │ ｂ │
┌─┼──────┼──────┤
│ア│売上高利益率│市場占有率 │
├─┼──────┼──────┤
│イ│市場成長率 │売上高利益率│
├─┼──────┼──────┤
│ウ│市場成長率 │市場占有率 │
├─┼──────┼──────┤
│エ│市場占有率 │市場成長率 │
└─┴──────┴──────┘
正解
ウ
解説
プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント (PPM分析) は、各事業を市場成長率と市場占有率 (市場シェア) によって位置づけし、資源配分の優先順位の決定や戦略策定などを行う手法のことである。
4つの象限は以下のように呼ばれる。
問題児: 市場成長率 高、市場シェア 低
花形: 市場成長率 高、市場シェア 高
金のなる木:市場成長率 低、市場シェア 高
負け犬: 市場成長率 低、市場シェア 低
